Se você anuncia no Google Ads, existe uma mudança de política que vale a pena acompanhar.
O Google anunciou uma atualização nas regras sobre o nome da empresa exibido nos anúncios. A partir de 19 de outubro de 2026, em situações específicas, será possível usar no anúncio um nome de empresa diferente do domínio para o qual o usuário será direcionado.
Segundo o Google, isso será permitido quando três condições forem atendidas ao mesmo tempo.
A mudança é importante principalmente para empresas que possuem uma marca conhecida, mas utilizam um domínio diferente para vender seus produtos ou serviços.
O que muda na prática?
Até agora, a regra do Google Ads era bastante restritiva. O nome informado no anúncio precisava estar relacionado ao domínio, ao nome reconhecido do anunciante ou ao aplicativo que estava sendo promovido.
Além disso, para contas que passaram pela Verificação do Anunciante, o Google informa que o nome da empresa precisa corresponder ao domínio ou ao nome apresentado durante a verificação.
Com a nova regra, o Google passa a aceitar algumas situações em que o nome da marca e o domínio de destino são diferentes.
Mas isso não significa que qualquer empresa poderá colocar qualquer marca no anúncio. Existem condições.
As três condições para usar um nome diferente do domínio
Pelo que o Google comunicou, as três condições precisam ser atendidas.
1. O nome precisa representar uma marca ou nome reconhecido do anunciante
Não basta escolher um nome comercial apenas porque ele é mais conhecido ou chama mais atenção. O nome utilizado precisa representar de forma precisa a empresa ou a marca reconhecida do anunciante.
2. Precisa existir uma relação direta e verificada com o proprietário do domínio
Esse é um dos pontos mais importantes da mudança. O anunciante precisa ter uma relação direta e comprovada com quem é proprietário do domínio utilizado como destino do anúncio.
3. O produto ou serviço precisa ser oferecido diretamente no domínio
O domínio de destino precisa efetivamente oferecer os produtos ou serviços anunciados.
Ou seja, a nova regra não foi criada para permitir que terceiros simplesmente utilizem o nome de uma marca conhecida para parecer que são aquela empresa.
Quem não poderá usar essa exceção?
O Google deixou isso bem claro.
Revendedores terceirizados, intermediários independentes de reservas, distribuidores afiliados e vendedores secundários não se enquadram nessa flexibilização. Esses anunciantes não poderão simplesmente utilizar como nome da empresa a marca do produto, serviço ou imóvel que estão revendendo.
Isso faz sentido quando pensamos na experiência do usuário.
Imagine uma pessoa pesquisando por um hotel e encontrando um anúncio com o nome do próprio hotel. Se, ao clicar, ela for direcionada para uma agência independente que apenas revende aquela hospedagem, existe uma diferença importante entre quem aparece como marca no anúncio e quem realmente está vendendo.
Alguns exemplos para entender
Vou usar alguns exemplos conhecidos apenas para explicar como a lógica da nova regra pode funcionar. Isso não significa que essas empresas estejam necessariamente utilizando essa configuração em seus anúncios.
1. ibis e Accor
O ibis é uma marca pertencente ao grupo Accor. As reservas podem ser realizadas diretamente pelo ecossistema da própria empresa, como o domínio all.accor.com.
Nesse cenário, existe uma marca reconhecida, uma relação direta com o proprietário do domínio e uma oferta direta do serviço. É o tipo de situação que se encaixa na lógica apresentada pelo Google.
2. Kindle e Amazon
O Kindle é uma marca da Amazon e seus produtos são vendidos diretamente pela Amazon.
Nesse caso, o nome da marca e o domínio podem ser diferentes, mas existe uma relação direta entre a marca, a empresa e o domínio utilizado para a venda.
3. Uma agência de viagens anunciando hotéis
Agora imagine uma agência independente que vende reservas de hotéis de diferentes redes.
Mesmo que ela tenha autorização para comercializar determinada hospedagem, isso não significa que poderá simplesmente colocar o nome do hotel como se fosse o próprio anunciante. Nesse caso, a agência deve utilizar um nome que identifique corretamente quem está fazendo a oferta.
Essa distinção continua prevista na política do Google.
E o que isso muda para as empresas?
Na minha visão como profissional de marketing e especialista em Google Ads, essa atualização merece atenção principalmente de empresas que trabalham com marcas, grupos empresariais ou estruturas em que o nome comercial não é exatamente igual ao domínio utilizado para vendas.
Um exemplo comum são empresas que possuem uma marca conhecida, mas concentram suas vendas em um domínio institucional ou em uma plataforma pertencente ao grupo. Também pode ser relevante para empresas que passaram por mudanças de marca, possuem diferentes unidades de negócio ou trabalham com mais de um domínio.
Mas é importante não interpretar a mudança como uma autorização geral. O Google continua exigindo que o nome utilizado no anúncio represente de forma correta o anunciante e que exista uma relação direta e verificável com o domínio de destino.
O que eu recomendo fazer agora?
Eu começaria por uma revisão simples das contas de Google Ads.
- Verificar qual nome está sendo utilizado atualmente nos anúncios.
- Conferir se esse nome corresponde ao domínio, à marca reconhecida ou às informações apresentadas na Verificação do Anunciante.
- Checar se existe alguma diferença entre a empresa que aparece no anúncio e a empresa que efetivamente controla o domínio de destino.
- Para empresas que utilizam marcas diferentes do próprio domínio, documentar claramente essa relação.
E para revendedores, afiliados e intermediários, a recomendação é ainda mais simples: não assumir que a nova regra permite utilizar livremente a marca do fornecedor como nome da empresa no anúncio.
Um detalhe importante
A data de 19 de outubro de 2026 foi informada pelo Google em comunicação enviada por e-mail aos anunciantes. Se você recebeu esse e-mail, vale guardar a comunicação original junto com a documentação da conta.
A política atual do Google pode ser consultada aqui.
Para quem administra contas de Google Ads profissionalmente, eu considero essa uma boa oportunidade para revisar os nomes utilizados nos anúncios antes da mudança entrar em vigor.
Se você tem uma empresa cuja marca é diferente do domínio utilizado no site, vale verificar agora se a sua situação se enquadra nas novas condições.