Tráfego pago ou orgânico, qual a melhor estratégia?

Vamos entender inicialmente a definição de tráfego digital.

O tráfego digital é, de forma geral, a movimentação dos usuários pelas páginas online. Ele pode ser orgânico ou pago.

O que é Tráfego Orgânico?

Tráfego orgânico se refere ao número de visitantes que chegam a um site de forma natural, ou seja, sem a necessidade de pagar por anúncios ou promoções diretas para gerar esse tráfego.

Esse tipo de tráfego é resultado do interesse REAL dos usuários em um determinado conteúdo, serviço ou produto.

O tráfego orgânico pode ter diversas origens, como por exemplo mecanismos de busca, redes sociais e e-mail.

O tráfego orgânico é valioso para empresas, pois, representa visitantes que estão mais propensos a engajar com o conteúdo, já que eles encontraram o seu site ou conteúdo, de forma espontânea e por interesse próprio.

Para quem deseja atrair tráfego dos mecanismos de busca, de forma orgânica, o ideal é investir em um projeto de SEO.

Um projeto de SEO envolve pesquisa de palavras-chave de interesse dos seus potenciais clientes, criação de conteúdo relevante, otimização dos conteúdos, melhorias em todo o site e muitas outras ações. Tudo isso ajuda a melhorar o posicionamento do seu site nas buscas e traz autoridade para sua marca.

Contudo, o retorno é de médio a longo prazo, e não de curto prazo como muitos prometem.

Os resultados podem levar algum tempo para aparecer, mas os benefícios geralmente valem a pena.

A ideia é ganhar visibilidade duradoura!

Tipos de Tráfego Orgânico

Fontes de tráfego orgânico para você investir

Tráfego orgânico de busca: visitantes que vêm dos resultados não-pagos dos mecanismos de busca;
Tráfego direto: visitantes que digitam o site diretamente na barra do navegador;
Tráfego de referência: visitantes que clicam em links de outros sites da web;
Tráfego social: visitantes que chegam ao site por meio de posts não-pagos nas redes sociais
Tráfego de e-mail marketing: visitantes que clicam em links em campanhas de e-mail marketing e newsletters.

Benefícios do Tráfego Orgânico:

Custo: Uma das maiores vantagens é que o tráfego orgânico não requer gastos diretos com publicidade. Embora exija investimento em otimização de mecanismos de busca (SEO) e criação de conteúdo de qualidade, o custo geralmente é menor do que pagar por anúncios.
Credibilidade: Os usuários tendem a confiar mais nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, pois sabem que esses resultados não foram pagos para aparecer. Isso aumenta a credibilidade e a confiança em sua marca.
Tráfego Duradouro: Uma vez que você tenha construído uma base sólida de tráfego orgânico, ela pode se manter ao longo do tempo, desde que você continue fornecendo conteúdo relevante e atualizado.
Taxas de Conversão: Muitas vezes, o tráfego orgânico tem uma taxa de conversão mais alta, porque os visitantes que chegam ao seu site através de pesquisas orgânicas geralmente estão procurando informações ou produtos relacionados ao que você oferece.
Menos Dependência de Anúncios Pagos: Com uma estratégia de tráfego orgânico sólida, você reduz sua dependência de anúncios pagos, o que pode ser especialmente importante em momentos em que o orçamento de marketing é limitado.

O que é Tráfego Pago?

Tráfego pago refere-se ao número de visitantes que chegam a um site ou plataforma, por meio de anúncios.

Esses anúncios podem aparecer em diferentes formatos e, em várias plataformas, como mecanismos de busca (Google), redes sociais (LinkedIn, Twitter, TikTok, Facebook, Instagram), websites, aplicativos móveis e outros.

A principal ideia por trás do tráfego pago é impulsionar a visibilidade e a exposição de um negócio, produto ou serviço, permitindo que ele alcance um público-alvo específico, de forma mais rápida do que o tráfego orgânico.

A eficácia do tráfego pago geralmente depende de uma série de fatores, incluindo a qualidade do anúncio (chamada, conteúdo, imagem, call to action) , segmentação adequada do público-alvo, a escolha das palavras-chave relevantes (em caso de anúncios em mecanismos de busca) e a capacidade de criar uma experiência positiva para os usuários após clicarem no anúncio.

Contudo, o tráfego pago é uma estratégia de marketing que envolve investir recursos para exibir anúncios em plataformas online.

Benefícios do Tráfego Pago:

Controle: Você pode segmentar audiências específicas, com base em características demográficas, interesses e comportamentos.
Resultados: Ao contrário do tráfego orgânico, que pode levar tempo para se desenvolver, o tráfego pago pode gerar resultados imediatos.
Posicionamento: Os anúncios pagos geralmente aparecem no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca ou em posições privilegiadas em plataformas de mídia social, o que aumenta a visibilidade da sua marca.
Flexibilidade Orçamentária: Você pode definir seu próprio orçamento para campanhas de tráfego pago e ajustá-lo conforme necessário. Isso oferece flexibilidade para gastar mais em momentos estratégicos ou reduzir os gastos quando necessário.
Insights: As plataformas de publicidade fornecem análises detalhadas sobre o desempenho de suas campanhas, permitindo que você acompanhe métricas como cliques, impressões e taxas de conversão.

Tráfego pago ou orgânico, qual a melhor estratégia?

Tudo vai depender do seu objetivo, estratégia, e urgência pelos resultados.

Não existe um melhor que o outro, na verdade, os tráfegos se complementam. Uma estratégia voltada para o tráfego orgânico não anula a de tráfego pago.

Cada caso deve ser analisado de maneira única!